AI 시대 콘텐츠 전략의 전환, SEO에서 AIEO로

조은별 기자 · 2026-03-12

PR 및 콘텐츠 마케팅 전략 컨설팅 기업 메시지하우스의 이중대 대표가 신간 《된다! AI 상위 노출》을 출간했습니다. 이번 저서는 ChatGPT, Gemini, 구글 AI 오버뷰 등 AI 기반 검색 환경이 확산함에 따라 변화하는 정보 소비 방식과 이에 따른 기업의 대응 전략을 다루고 있습니다.

이중대 대표는 기존의 검색엔진최적화(SEO)가 검색 결과 상위 노출과 클릭 유도에 집중했다면, 이제는 AI가 답변을 생성할 때 해당 콘텐츠를 선택하고 인용하게 만드는 'AIEO(AI Information Engine Optimization)' 전략이 필수적이라고 설명합니다. 이는 키워드 나열 방식에서 벗어나 질문에 대한 명확한 답변 구조와 요약, 표, 목록, FAQ 등 AI가 정보를 빠르게 파악할 수 있는 형식으로 콘텐츠를 설계하는 것을 의미합니다.

이 대표가 기업 마케터들에게 즉시 적용해야 할 전략으로 꼽은 것은 키워드 중심이 아닌 질문 중심의 글쓰기, 콘텐츠 상단 핵심 요약 배치, 브랜드 주장에 대한 객관적 근거와 출처 제시 등입니다. 에델만과 웨버샌드윅에서의 경험을 바탕으로, 커뮤니케이션은 단순히 좋은 문장을 만드는 일이 아니라 일관된 메시지 시스템을 구축하는 과정임을 강조해 왔습니다.

이번 책은 링크드인 뉴스레터를 통해 꾸준히 축적해 온 AI 콘텐츠 전략에 대한 관점을 체계화한 결과물입니다. AI 시대에 변화된 글쓰기 규칙을 실무 중심으로 제시하고 있습니다.