이민아 | 기자 작성일 2026년 03월 20일
비오레 글로벌 브랜드 이벤트에서 선보인 한국 시장 진출 및 스트레이 키즈 캠페인 이미지
일본의 카오(Kao Corporation)(TOKYO:4452)가 자사 스킨케어 브랜드 비오레(Bioré)의 한국 시장 공식 진출과 함께 전 세계 통합 마케팅 캠페인을 단계적으로 전개해 나간다고 발표했습니다.
글로벌 샤프 탑 전략의 핵심 브랜드, 비오레
카오의 '글로벌 샤프 탑(Global Sharp Top)' 전략 아래 핵심 브랜드로 자리한 비오레는 현재 아시아, 미주, 유럽 등 66개국 및 지역에서 판매되며 꾸준히 글로벌 입지를 강화해 왔습니다. 이번 이니셔티브는 아시아 전역에서의 비오레 영향력을 한층 확대하고 전 세계 성장에 가속도를 붙이기 위해 마련된 것입니다.
K-뷰티 시장에서의 전략적 입지 확보
한국은 글로벌 뷰티·스킨케어 산업에서 트렌드를 주도하는 핵심 허브로 꼽히는 시장입니다. 특히 선케어 부문은 전 세계적으로 가장 규모가 크고 성장세를 이어가는 카테고리 중 하나입니다. 비오레는 독자 기술로 높은 자외선 차단 성능과 가벼운 사용감을 동시에 구현한 자외선 차단제를 앞세워 K-뷰티 시장에 진입합니다. 이를 통해 기술력에 대한 신뢰를 한층 높이고 브랜드 인지도를 세계적으로 확장하는 것이 목표입니다.
또한 한국에서의 성공은 이후 아시아 및 기타 국제 시장으로의 추가 확장을 위한 발판이 될 것입니다.
스트레이 키즈와 함께하는 글로벌 캠페인
한국 진출과 동시에 비오레는 스트레이 키즈(Stray Kids)를 캠페인 얼굴로 내세운 비오레 UV 중심의 글로벌 캠페인을 전개합니다. 2년 연속 이어지는 이번 협업은 비오레 UV가 판매되는 15개국 이상에 동시에 점진적으로 배포될 예정입니다. 아시아, 유럽, 미주에 두터운 팬층을 보유한 스트레이 키즈와의 파트너십을 통해 비오레는 전 세계 소비자와의 접점을 넓혀 나갈 계획입니다.
최근 기후 변화에 따른 자외선 환경 변화로 인해 피부 보호에 대한 관심이 높아지는 가운데, 비오레는 '햇빛은 당신의 스포트라이트입니다(SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT)'라는 메시지를 전면에 내세워 소비자들이 자신감을 갖고 햇볕 속에 나설 수 있도록 격려합니다.
캠페인의 시작은 2026년 3월 19일 서울 성수에서 열린 '유어 원 앤 온리. 비오레 글로벌 브랜드 이벤트(YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event)'로, 전 세계 주요 시장의 인플루언서들이 한자리에 모였습니다. 비오레는 통합된 글로벌 크리에이티브 에셋을 기반으로 각 시장에 맞춘 현지화 전략도 함께 펼쳐 나갈 예정입니다.
캠페인 주요 정보
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 핵심 메시지 | 햇빛은 당신의 스포트라이트입니다 |
| 캠페인 기간 | 2026년 3월부터 |
| 적용 시장 | 전 세계 15개국 및 지역 |
캠페인은 국가별 영화 콘텐츠, 옥외 광고, 글로벌 그래픽 롤아웃, 소셜 미디어 캠페인, 일부 시장 팝업 스토어 등 다양한 형태로 전개됩니다.
한국 출시 제품 라인업
- 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스
- 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스 익스트림 프로텍션
- 비오레 UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트
- 비오레 퍼펙트 오일
- 비오레 클렌징 리퀴드
- 비오레 쿨링 바디 미스트 언센티드/리프레시 사본
- 비오레 아이스 콜드 바디 시트 언센티드/플로랄/피치 소푸
(*2026년 3월부터 구입 가능)
카오 스킨케어(비오레) 사업부 사장 에미 고바야시(Emi Kobayashi)는 "글로벌 마케팅은 비오레의 성장을 가속화하는 데 중심적인 역할을 합니다. 독자적인 세계적 수준의 자외선 차단 기술을 바탕으로 한 비오레 UV와 글로벌 무대에서 계속 진화하는 스트레이 키즈의 만남을 통해, 비오레가 글로벌 리더로서의 입지를 확립할 수 있도록 최선을 다하겠습니다"라고 밝혔습니다.
이어 "한국 시장 진출은 아시아 전역으로 사업을 확장하고 더 넓은 글로벌 성장 전략을 진전시키는 데 있어 중추적인 단계입니다. 앞으로도 기술 전문성을 꾸준히 다듬어 전 세계 소비자들이 신뢰하는 브랜드를 구축해 나가겠습니다"라고 덧붙였습니다.
스트레이 키즈 소개
스트레이 키즈는 JYP 엔터테인먼트 소속 한국 보이그룹으로, 2018년 데뷔했습니다. 2025년에는 미국에서 가장 많이 팔린 K-팝 앨범 기록을 세웠으며, 11월 발매된 SKZ IT TAPE 'DO IT'은 빌보드 200 차트에서 1위로 데뷔해 8회 연속 앨범 차트 1위라는 신기록을 수립했습니다.