AI 검색 시대 새 생존 전략, 생성형 엔진 최적화(GEO)란 무엇인가

황지민 기자 · 2026-03-12

최근 ChatGPT나 Gemini 같은 대화형 AI를 통해 상품 정보를 탐색하는 이용자가 급증하면서 Shopify가 GEO(Generative Engine Optimization) 플레이북을 공개했습니다.

GEO는 기존 SEO가 AI 환경에 맞춰 진화한 개념입니다. 단순한 키워드 나열을 넘어 AI가 브랜드와 상품을 정확하게 이해하고 추천할 수 있도록 기술적 신호를 최적화하는 것이 핵심입니다.

AI 개인화 마테크 솔루션 그루비는 AI가 선택하는 브랜드가 되기 위한 3가지 필수 조건을 제시했습니다. 첫째, 리치 콘텐츠 확보로 고객의 구체적 질문에 답할 수 있는 상세한 상품 정보를 제공하는 것입니다. 둘째, 브랜드 신뢰도 구축으로 리뷰, 언론 보도, 커뮤니티 언급 등 외부 채널 신호를 활용하는 것입니다. 셋째, 데이터 품질 향상으로 상품 데이터를 구조화하고 표준화해야 합니다.

전문가들은 기업들이 기존 검색 엔진뿐 아니라 AI 모델이 정보를 학습하고 답변을 생성하는 방식에 최적화된 마케팅 전략을 수립해야 한다고 조언하고 있습니다.